ชื่อเสียงของคุณในบรรทัด: การสร้างแบรนด์ของนายจ้าง

ชื่อเสียงของคุณในบรรทัด: การสร้างแบรนด์ของนายจ้าง

แบรนด์ของคุณบอกลูกค้าของคุณว่าคุณเป็นใคร แต่พวกเขาไม่ใช่คนเดียวที่รับฟัง พนักงาน คู่ค้าทางธุรกิจ และเพื่อนร่วมงานในอุตสาหกรรมก็ได้ยินคุณเช่นกัน ส่งข้อความผิด (หรือไม่สอดคล้องกัน) และคุณอาจพลาดโอกาสต่างๆอนาคตของบริษัทของคุณขึ้นอยู่กับยอดขายเป็นหลัก แต่ยังรวมถึงคุณภาพของพนักงานที่คุณรับเข้ามาด้วย หากคุณต้องการเลือกขยะ คุณจะต้องมุ่งเน้นไปที่การสร้างแบรนด์ของ

นายจ้าง ไม่มีความลับใดที่หากบริษัทได้ชื่อว่าเป็นสถานที่ทำงานแย่ 

คุณจะได้รับข่าวเชิงลบ ซึ่งไม่ดีต่อธุรกิจและไม่ดีต่อการดึงดูดพนักงานระดับสูง รวบรวม รายชื่อสถานที่ที่แย่ที่สุดในการทำงานล่าสุดที่รวบรวมโดย 24/7 Wall Street จากข้อมูลของ Glassdoor:

Kraft Heinz เป็นบริษัทที่แย่ที่สุดอันดับที่ 18 พนักงานในการสำรวจอ้างถึงความสมดุลระหว่างชีวิตและการทำงานที่ไม่ดี โดยพนักงานคนหนึ่งได้โพสต์ว่า “11 ชั่วโมงต่อวันกลายเป็นเรื่องปกติ”

Belk เป็นบริษัทที่แย่ที่สุดอันดับที่ 17 พนักงานบอกว่าพวกเขารู้สึกว่าได้รับค่าจ้างน้อยไป คนอื่น ๆ มีปัญหากับการตัดการเชื่อมต่อระหว่างพนักงานค้าปลีกและผู้บริหารระดับสูง

CDK Global เป็นบริษัทที่แย่ที่สุดอันดับที่ 16 มีผู้วิจารณ์เพียง 38 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่ยอมรับ CEO และมีเพียง 39 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่แนะนำให้เพื่อนร่วมงานกับบริษัท

ใช้โปรไฟล์เหล่านี้เป็นคำเตือน: วิธีที่คุณมองพนักงานที่มีศักยภาพมีความสำคัญ

วิธีที่บริษัทวางตำแหน่งของตัวเองต่อโลกสามารถเอาชนะใจผู้คนหรือส่งพวกเขาไปในทิศทางอื่น ไม่ว่าการสร้างแบรนด์ของบริษัทจะมุ่งเน้นที่การหาแหล่งเงินทุน การดึงดูดผู้มีความสามารถ หรือการรักษาพนักงานปัจจุบัน บริษัทต้องพึ่งพามากกว่าแค่ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย

สิ่งสำคัญที่สุดคือแม้ว่าคุณจะเสนอแพ็คเกจเงินเดือนและสวัสดิการที่แข็งแกร่ง แต่พนักงานในปัจจุบันก็ต้องการอะไรมากกว่านี้ ด้วยการลงทุนในแบรนด์ของคุณในด้านนายจ้าง คุณสามารถปรับปรุงความสัมพันธ์กับพนักงานปัจจุบันของคุณและแสดงให้พนักงานในอนาคตเห็นว่าอะไรที่ทำให้ธุรกิจของคุณพิเศษ

การสร้างตราสินค้าของผู้ว่าจ้างสำหรับทุกขนาด

ธุรกิจขนาดเล็กต้องเผชิญกับความท้าทายในการสรรหาและการรักษาพนักงานแบบเดียวกับที่บริษัทขนาดใหญ่เผชิญ แต่พวกเขาไม่ค่อยมีเงินกองโตเพื่อแก้ปัญหาของพวกเขา บริษัทที่มีพนักงาน 500 คนอาจมีแผนกทรัพยากรบุคคลที่มีพนักงานเป็นตัวเลขสองหลัก ในขณะที่บริษัทที่มีพนักงาน 50 คนอาจมีเพียงแผนกเดียว

ที่เกี่ยวข้อง: 5 วิธีที่สตาร์ทอัพสามารถเพิ่มแบรนด์ของผู้ว่าจ้างโดยไม่ทำลายธนาคาร

ความเหลื่อมล้ำนั้นสำคัญเมื่อไม่มีใครในธุรกิจของคุณมีเวลาเป็นเจ้าของความคิดริเริ่มในการสร้างแบรนด์ของนายจ้าง คุณอาจยุ่งมากในการหาลูกค้าใหม่และพัฒนาผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ สิ่งที่คุณทำได้คือหวังว่าผู้คนจะเห็นแบรนด์ของคุณแบบเดียวกับที่คุณทำ

แต่นั่นอาจเป็นปัญหาได้เพราะโชคไม่ดีที่การรับรู้จากภายนอกไม่ค่อยตรงกับความรู้สึกภายใน ตัวแทนฝ่ายทรัพยากรบุคคลและทีมการตลาดขนาดเล็กของคุณต้องการความช่วยเหลือและการสนับสนุนเพื่อพัฒนาแบรนด์ของผู้ว่าจ้างที่ช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมาย

เนื้อหารับสาย

การตลาดเนื้อหาช่วยให้คุณสื่อสารกับผู้บริโภคเป้าหมาย 

ดังนั้นทำไมไม่ใช้กลยุทธ์เดียวกันเพื่อดึงดูดพนักงานปัจจุบันและในอนาคต

เนื้อหาที่รอบคอบจะสื่อสารถึงคุณค่าของคุณโดยไม่ถือเป็นการส่งเสริมการขาย การมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่คุณเชื่อ ไม่ใช่สิ่งที่คุณทำ เนื้อหาการสร้างแบรนด์นายจ้างของคุณสามารถวางตำแหน่งคุณเป็นแบบอย่างในอุตสาหกรรมของคุณและกระตุ้นให้ผู้อื่นเข้าร่วมในกิจกรรมของคุณ

ตัวอย่างที่ดี? Lululemonประสบความสำเร็จอย่างมากเมื่อพูดถึงเรื่องการผลิตเนื้อหา ตั้งแต่บล็อกโพสต์ไปจนถึงการฝึกสมาธิและการฝึกโยคะร่วมกันบน YouTube, Spotify และ iTunes ลูกค้าและพนักงานมีความปรารถนาที่จะแบ่งปันสิ่งเหล่านี้ทางออนไลน์ บริษัทยังจัดชั้นเรียนโยคะในร้านค้าและสนับสนุนให้ครูกระจายข่าวผ่านโซเชียลมีเดีย ด้วยการจัดประสบการณ์ชีวิตจริงและสร้างเนื้อหาผ่านทูตของบริษัท Lululemon ขยายข้อความได้สำเร็จ

เมื่อพูดถึงบริษัทของตัวเอง เมื่อไม่กี่ปีก่อน ฉันได้เขียนบทความสำหรับHarvard Business Reviewเกี่ยวกับนโยบายด้านสุขภาพจิตของเรา ฉันไม่เคยระบุอย่างชัดเจนว่าผู้คนควรมาทำงานที่บริษัทของเราเพราะนโยบายนั้น แต่ฉันไม่จำเป็น ผู้หางานคนใดก็ตามที่อ่านบทความนั้นและรู้สึกเชื่อมโยงกับสาเหตุเดียวกันจะมองว่าบริษัทของเราเป็นคู่แข่งทันทีในการหางานของพวกเขา

ผู้คนเชื่อมโยงกับคนอื่น ไม่ใช่แบรนด์ ดังนั้นเนื้อหาที่สร้างแบรนด์นายจ้างของคุณควรใส่ใบหน้าลงในชื่อ ด้วยการจัดหาเนื้อหาจากผู้จัดการของคุณเกี่ยวกับวัฒนธรรมบริษัท รูปแบบการจัดการ และโอกาสในการทำงาน คุณจะมั่นใจได้ว่าพนักงานใหม่จะรู้ว่าควรคาดหวังอะไรจากวันแรก และทีมของคุณจะเข้าใจได้ดีขึ้นว่าผู้จัดการของพวกเขาให้ความสำคัญกับอะไรอย่างแท้จริง

ฟื้นฟูด้านที่มองข้ามของแบรนด์ของคุณ

Credit : เว็บแท้ / ดัมมี่ออนไลน